悄無(wú)聲息，麥當(dāng)勞（）有限公司把自己的名字更換為金拱門(mén)（）有限公司。嗯，聽(tīng)起來(lái)像是假消息。就像你聽(tīng)到肯德基要把自己的名字改為“開(kāi)封菜”或者“銀大爺”那樣。
但是，通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的查詢，發(fā)現(xiàn)這并不是一個(gè)笑話。麥當(dāng)勞真的把其運(yùn)營(yíng)公司的名字改為了“金拱門(mén)”。
微信朋友圈又熱鬧了一陣，配圖都是麥當(dāng)勞早餐加“金拱門(mén)，約嗎？”。新浪微博上段子手們紛紛上線，順勢(shì)補(bǔ)刀——“你在哪里？”“我在吃金拱門(mén)？”“什么門(mén)？”；“明天一起去吃金拱門(mén)嗎？”。而不少網(wǎng)友也表示這個(gè)名字非常本“土”化，有一種鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的氣息撲面而來(lái)……麥當(dāng)勞（）改名字的主要原因是中信股份、中信資本、凱雷與麥當(dāng)勞的戰(zhàn)略合作。他們形成的新公司擁有麥當(dāng)勞在內(nèi)地和香港的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。但對(duì)于外部，這家新公司一直叫“新麥當(dāng)勞”，直到“金拱門(mén)”的名字出現(xiàn)。當(dāng)然，不必?fù)?dān)心，明天走到街上麥當(dāng)勞還是那個(gè)麥當(dāng)勞，品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品都不會(huì)改變，只是背后的運(yùn)營(yíng)公司換了個(gè)暫時(shí)讓你無(wú)法接受名字。所以請(qǐng)放心，不會(huì)有“金拱門(mén)薯?xiàng)l”或者“金拱門(mén)巨無(wú)霸”出現(xiàn)的……
事實(shí)上，“金拱門(mén)”這個(gè)名字來(lái)自麥當(dāng)勞Logo英文名稱(chēng)Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡(jiǎn)單的事情，他們通常需要經(jīng)歷以下這些步驟：找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬(wàn)個(gè)名字，然后公司進(jìn)行層層篩選；之后再到有關(guān)部門(mén)一個(gè)一個(gè)測(cè)試，看看這些有無(wú)被注冊(cè)——后，以虔誠(chéng)的態(tài)度，冷漠的表情與波瀾不驚的內(nèi)心，等待網(wǎng)友吐槽。Airbnb的“愛(ài)彼迎”就是一個(gè)鮮活案例。當(dāng)時(shí)這家公司在啟用這個(gè)名字時(shí)，大家的反應(yīng)也都是覺(jué)得太過(guò)于鄉(xiāng)土。麥當(dāng)勞想必也進(jìn)行了許多嘗試，但是這個(gè)品牌在已經(jīng)太成熟，正常的名字估計(jì)都被注冊(cè)掉了……不過(guò)，還請(qǐng)你以商業(yè)的眼光看待“金拱門(mén)”。上個(gè)世紀(jì)六十年代，麥當(dāng)勞聽(tīng)取了美國(guó)心理學(xué)家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的建議，使用這個(gè)金拱門(mén)作為自己的Logo。徹斯金稱(chēng)，金色拱門(mén)是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。
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